“En 2010, les Françaises ont eu leur premier enfant à 28,1 ans en moyenne. Contre 24,2 ans en 1967.” — Insee, octobre 2012
“Près d’un Français sur trois a peur de ne pas avoir les moyens d’acheter des cadeaux à ceux qu’il aime.”
— Ifop, Décembre 2012
“En 20 ans, le nombre de plus de 60 ans souscripteurs d’un crédit à la consommation a été multiplié par 3.” — Ipsos, Décembre 2012
Ou comment les marques se voilent la face quant à la réalité de leur audience…
C’est à la fois une aubaine et déprimant de voir à quel point de nombreux annonceurs méconnaissent leur public. Nombre de briefs sur lesquels j’ai pu travailler ayant pour cible des dénominations aussi vague que « le grand public » ou encore des « CSP+ ».
Ah les CSP+… Cette expression galvaudée recouvre une généralité bien souvent inadéquate et caractérisée par cette clientèle fantasmée de moins de 50 ans à fort pouvoir d’achat dont de nombreuses marques voudraient être l’idole. Mais comment d’une seule donnée constitutive d’une cible — en l’occurrence une catégorie de métiers — nous en avons fait un sociostyle généraliste utilisé à tort et à travers ?
“En 1984, la durée moyenne de résidence dans le même logement était de 12 ans : elle est proche de 15 ans aujourd’hui.” — Insee
“Les français sont 67 % à penser que les marques leur parlent comme à quelqu’un de pas intelligent.” — Tns Sofres/Australie - Publicité et société, octobre 2012
Advertising is dying. Long live design -
Design is thinking made visual – Saul Bass
Good design is good business – Thomas Watson
Once upon a time it was easy buying products.
We’re talking 150 years ago here. You went to the guy who sold soap. Maybe he had a shop. You bought the soap off the guy. If he was a nice chap, then even…
“Les femmes sont aujourd’hui 37% à ne rien envier aux hommes, là où elles n’étaient que 27% en 2001.” — TNS Sofres, Octobre 2012
“La communication est le premier investissement immatériel des entreprises. 31 milliards d’euros, supérieur à la R&D.” — Le nouvel economiste, Octobre 2012
The history of photography in a single chart, depicting how digital killed the analog star.