“5% des Français détiennent un compte Twitter et l’utilisent actuellement.” — Ipsos, Avril 2013
“45% des utilisateurs Facebook n’ont jamais rencontré l’intégralité de leurs “amis”.” — Ipsos, Avril 2013
A l’origine de ce billet, une phrase glanée sur le site de l’agence Wieden+Kennedy (oui encore eux !) : « Do something people will love ».
Elle exprime avec une justesse implacable que les marques gagneront à créer plus de valeur dans la vie des gens. Mais mal considérée, elle prend une tournure inepte supposant que la clef du succès se trouve dans le consensus. Postulat largement critiquable et pourtant déjà trop souvent appliquée. Rassurez-moi, dans entreprise il y a entreprendre plus que vouloir plaire à tous ?
“54% des déménagements se font de la ville vers la campagne” — Tns Sofres - Françaises, Français, Nouveaux Territoires. Mars 2013
“Chez les couples avec enfant, 17 % du temps consacré à la télévision se déroulait en solitaire en 1986, 23 % en 1998 et 29 % en 2010.” — Insee, Mars 2013
“29,9%, c’est la part de marché en valeur des MDD en 2012” — Symphonie IRI, Mars 2013
L’arrogance du langage et de la rhétorique du marketing post-digital me sort trop souvent par les yeux pour m’abstenir de vous en parler. Si je vous dis « Fans, avocats, engagement, communautés, collaborations, consomm’acteur, relation, love-brand, etc. » vous comprenez mieux l’idée ? Pas que je suis un réactionnaire ou un vieux con de la pub avant l’heure, mais que tous ces mots-concepts très dans l’ère du temps ne sont qu’un simple mirage. Un réenchantement fantasmé par des marketeurs/publicitaires bercés par ces douces et flatteuses illusions.
“On s’exprime 3 fois plus sur les marques en parlant à son entourage que sur le web.” — Tns Sofres, Février 2013
“En France, le recours au bercail des 25 à 34 ans est passé de 8 % à près de 12 % entre 2006 et 2011.” — Eurostat, février 2013
Pour ce premier billet de 2013, contrairement à bien d’autres blogueurs, il ne s’agira pas d’une note de tendances mais bien d’une rétrospective de l’année 2012.